Dank künstlicher Intelligenz und allem, was sie so mit sich bringt, wird es nicht langweilig im Digital-Marketing! 🚀

Durch die Entwicklungen der letzten Jahre und Monate mit KI und der daraus sich verändernden Customer Journey durfte ich mich wieder etwas mehr mit SEO beschäftigen – und dadurch hat sich mein Verständnis für das Thema verändert und geschärft.

🔍 SEO, SXO, GEO, LLMO – Was zählt?

Was zählt, ist nicht, die Begriffe auswendig zu können, sondern zu verstehen, wie sich die Veränderungen auf die Sichtbarkeit meiner Marken, Webseiten etc. auswirken.

In den letzten Monaten wurde mir bewusst, wie weit SEO reicht und reichen muss, um wirklich Impact zu haben. Auch wenn der Begriff an sich stark fokussiert ist: Suchmaschinenoptimierung. Natürlich ist schon lange klar: Es wird nicht für die Maschine optimiert, sondern für den Nutzer dahinter, dem die Information zur Verfügung gestellt werden soll.

E-E-A-T: wichtiger denn je

Faktoren, die in den letzten Jahren für Google & Co. wichtig waren, sind jetzt gefühlt noch wichtiger. Zum Beispiel das Thema E-E-A-T: Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) – oder das saubere und strukturierte Aufbereiten von Informationen, sodass sie von Mensch & Maschine einfach verstanden werden. ✨

Wo Google schon absoluter Experte ist, müssen die Entwickler der KI-Systeme erst noch Erfahrung sammeln. Während „die KI“ in ihrem Output oft unverschämt selbstsicher auftritt (selbst wenn sie halluziniert 😤), sind die Systeme dahinter oft noch etwas „unsicher“, welche Quellen wirklich belastbar sind. Deshalb denke ich, dass die Entwickler von generativen KIs massiv auf Konzepte wie E-E-A-T zurückgreifen müssen, um den Modellen beizubringen, welchen Quellen sie überhaupt vertrauen dürfen.

🤖 Sichtbarkeit heute: mehr als nur die eigene Website

Wenn man als SEO heute Sichtbarkeit haben möchte, ist die Optimierung der eigenen Website genauso wichtig wie das Reputationsmanagement auf Bewertungsplattformen, Digital-PR oder das, was in den sozialen Medien über das Unternehmen gesprochen und geschrieben wird.

Müssen SEOs deshalb jetzt Community-Management auf Instagram & TikTok machen? Nein – aber es zeigt, wie wichtig ein ganzheitlicher Blick sowie eine gute Zusammenarbeit mit den anderen Bereichen des Digital-Marketings sind. 🤝

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Fazit & Diskussion

Eine unglaublich spannende Zeit! Wie siehst du das? Was wird in Zukunft darüber entscheiden, ob eine Marke, ein Unternehmen, eine Person sichtbar ist? Auch wenn der Begriff nicht so wichtig ist: Ist SEO weiterhin passend? Oder braucht es einen neuen, der das Thema Sichtbarkeit ganzheitlich betrachtet? 💭